如今，各种屏幕围绕着我们的生活。上、下班及路上，我们用的是手机屏，上班期间我们看的是PC屏，下班的路上还会看到LED广告屏，回到家中看的是电视屏，坐在沙发上玩游戏用iPad屏……当一天的时间被形形色色的各种终端碎片化分布在多个屏幕当中，跨屏时代也就悄无声息地来到了我们中间。

根据199IT互联网数据中心提供的资料，指出我国已全面进入到跨屏互联网时代。跨屏互联网出现了3个显著的特征：一是我国各类智能设备出货量大增，PC出货量趋平，与全球趋势相近；二是我国用户在各个屏幕上花费的时间越发均衡，不再被一个屏幕完全吸引；三是我国用户一心可以二用甚至三用，同时关注多屏。

当我们的生活发生了改变，产业也一定会随之变化，户外广告行业也不例外。只有当产品被联合在一起使用时，它们才会发挥出真正的效力。虽然多个屏幕上产生的行为是割裂，但是背后的用户不是割裂的。那么，如何将多屏打通，找到精准的目标用户，实现从多屏到跨屏的飞跃？这需要广告主从全新的角度认识跨屏广告的价值。广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人，但在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使得要做到这点变得更加困难。

同步，这个词很多地方都在讲，尤其各种“云”的出现，跨屏广告中很重要的就是同步，我们可以轻松实现内容的同步，用户的便捷是最大的改变。当智能设备大行其道时，设备有可能直接感知到人，比如智能腕表感应脉搏、体温等等，通过腕表的应用与手机、PC端关联，也可以与电视关联，比如未来电视里可以有家庭医生应用，直接在电视屏上与医生沟通等等。

从多屏到跨屏的蜕变除了通过多屏识别出同一个用户以外，关键还在对于多屏的利用是否连贯，用户是否能从不同的屏中获知不同的故事。跨屏识别更多地用在频次控制上，实现跨屏识别一方面可以通过节省多余展示降低预算消耗，从而覆盖更多独立用户，另外一方面可以实现历史行为的共享，进而选择对用户进行印象强化或故事推进。新型的营销载体层出不穷，在上下游无深度合作的情况下，对策划和创意人员的要求变得极其严格。如果营销策划的自顾自“点线面”，创意执行的自顾自“脑暴”，媒介执行的自顾自“铺场面”，那么解决跨屏难题的步伐将沉重无比。

除了广告的投放，跨屏效果的监测对广告主来说也非常重要，在实现跨屏之前，对PC端和移动端等多终端的到达率是分开衡量的，通常会重复计算，导致一部分预算流失。假设实现了跨屏投放，能够将多终端的数据统一计算和衡量，将帮助广告主节省不少的投放费用，也会更利于广告的后续优化。

总之，广告主的理想很简单就是实现广告效果的最大化。而所有新技术的应用，无论是基于网页、移动终端还是连接到电视，都可以被简单配置以配合跨屏联动广告投放。不过，这里面需要做的事情太多，未来如何融合，呈现何种模式，都是值得我们关注的。（消息源：鹰目户外网）