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行业动态

	新消费品牌真相2026-08-10
	来源作者：骏小宝五年前，我写过一个《新消费品牌真相》系列。那时候，新消费的概念如日中天，完美日记还在美股撑着最后一口气，钟薛高还没被全网骂成雪糕刺客，虎

	警惕！渠道正在吃掉品牌2026-08-04
	来源作者：骏小宝前段时间和一个做食品的品牌创始人聊天，他说了句让人后背发凉的话：“我们现在最大的竞争对手不是同行，是盒马。” 细想之下，这绝不是玩笑。

	如何做竞品分析2026-07-28
	首发：策略人藏锋竞品分析的本质，是找到解决问题的思路。好的竞品分析，不在于你看了多少东西，而在于看完之后能得出什么结论，有什么解决方案。但很多人

	瑞幸大烧饼刷屏后，我更怕品牌把热点做成广告2026-07-21
	文章来源：广告队长一、都是接热点，两种结果看到《瑞幸大烧饼》刷屏，实在忍不住写点什么。片子本身没有什么分析空间，简单而真诚。尤其是燕子安家那一幕

	卖战术的人，大多不知道自己在说什么2026-07-14
	来源：Sim Digital 原标题：《营销大佬Seth Godin聊品牌: AI 时代如何打造让人信任且跟随的卓越品牌》当 AI 让内容更便宜，真正稀缺的不是曝光，而是承诺

	2026“翻车”启示录：当聚光灯变成显微镜2026-07-07
	文章来源：品牌猿创 2026年过半，一个现象正在加速上演——公众人物和主流品牌“翻车”，不再是偶然，而成了高频常态。从“深耕公益”的韩红到“国民热度”的

	胖东来、山姆、盒马、美团真正厉害的地方，都不是服务好2026-06-30
	文章来源：Ryan彭华春 ——从胖东来、山姆、盒马、美团，看懂服务设计的底层逻辑。前几年有个区域连锁超市的老板找我，满脸困惑。他带着团队扎在胖东来蹲了整

	AI正在让每一个消费品牌都变成媒体公司2026-06-23
	作者：龙猫君；来源：新消费智库最近，发现很多人都在讨论AI会替代什么。有人会跟我说ai会替代设计师，有人说AI会替代文案，有人说替代客服，还有人说替代

	拿阿迪进城办事聊聊，为什么品牌要走群众路线2026-06-16
	文章来源：刀姐阿迪达斯最近又火了一把。起因是阿迪达斯的一款运动夹克，英文原文介绍的是： pair it with jeans for errands around town ——就是想

	广告之外，品牌更需要创意品味2026-06-02
	文章来源：香蕉气球从 ONE Asia 的主题和新类别，看品牌如何在更开放的场域里保持真实与相关。 ONE Asia 刚刚公布了今年的主题：Where Taste Matters。放眼望

	一半广告翻车，问题都出在太相信洞察2026-05-26
	文章来源：广告队长最近两起广告翻车，放在一起看，挺有代表性。一个是 OPPO 母亲节文案，“我妈有两个‘老公’”引发争议。OPPO 后续致歉，称创作初衷是借用饭

	为什么降价不是好策略2026-05-12
	文章来源：傅飞扬 “一旦价格体系崩了，高端的故事就彻底结束了。” 这句话，几乎适用于任何行业。不仅仅是适用于高端的产品，一个品牌的一旦企图通过“降价

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