文章来源：或姓欧阳

今年的“618”电商节延续了“低价之争”， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"；同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。

在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

Part 01  618营销动态

化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至上”的理念。

加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上“最简单” “最卷” 618。

各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”。

淘天：回归初心，坚定践行“用户为先” 策略，旨在优化用户体验，战略重心从“低价”转向“服务”。

京东：缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验。

抖音：全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；快手：超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物。

即时零售：延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体验。

Part 02  平台销售表现

根据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。

天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。

直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。

即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。

社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

Part 03  类目销售概览

热门销售品类中，粮油调味为110亿元，休闲零食61亿元，美容护肤261亿元，香水彩妆91亿元，洗护清洁151亿元，营养保健为92亿元，宠物食品55亿，家用电器为756亿元。

京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

Part 04  产品销售势能

消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。

在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门。

从“大牌平替”到“中国质造”，国货品牌从配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级，高端化发展。消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高，国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场。

随着消费者对品质生活的追求，智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注；

高品质、健康、安全的宠物食品更能让消费者放心买单；

“养生年轻化”助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量。