文章来源：F5

62岁的阿汤哥又一次把观众看傻了，《碟中谍8》，他直接在高空徒手扒飞机！

两架双翼机在峡谷里互相翻滚缠斗，他整个人就挂在机翼外面，只靠两根安全绳绑着。时速飙到225公里，脸都被风压得变形了。

看幕后花絮的时候更震撼，他多次因为缺氧差点晕过去。

什么是流量密码？这就是流量密码！

满满的诚意，童叟无欺。你花 80 块买张电影票，我在大银幕上把一个大写的“勇”字甩你脸上。

值不值？绝对值！

前段时间《F1》火出圈，大家都被皮特老当益壮的拼劲折服。岁数不小了，还能拼，还能保持那样的身材。要知道，敬业精神这东西，他一点不输刘德华。拍《搏击俱乐部》时，为了角色更真实，他甚至亲手把自己的牙齿削掉一块，拍完才去修复。

这样的狠劲，这样的敬业，才是真正打动人的“流量密码”。

为什么你家的广告没人看？原因很简单——无趣！

用户花了 5 秒看你的机场海报，15 秒听你的电梯洗脑，3 分钟刷你的朋友圈推送，结果全是破烂玩意。大家心里想：我这 5 秒、15 秒、3 分钟，算是喂狗了！

很多人没意识到，广告本质就是“打扰”，一种未经同意的注意力掠夺。既然你打扰了人家，世界讲究价值交换——你拿什么来回报？

硬核的答案是什么？就像古时候闹市表演：胸口碎大石、徒手劈榴莲——你要对自己够狠，观众才会买单。

视频广告的硬核鼻祖是谁？11 年前的沃尔沃卡车。那支“史诗一字马”——巨星尚格云顿站在两辆卡车之间，硬生生撑出一个一字马。

YouTube 1.25 亿观看，流量爆炸。

平面广告的硬核起点，同样来自沃尔沃。

1983 年，已故英国文案大师 David Abbott 写下了被收入广告史册的杰作——标题一句话：

“如果焊接不够牢固，车子就会砸到广告文案身上。”

这不是噱头，他把自己写进了广告，把身体变成了信任背书。

那是一个疯狂的年代。

广告圈充斥着一群“易燃易爆炸”的创意狂人。

别的行业容不下他们的张狂，他们偏要在广告里怼天怼地怼空气。

正如乔布斯所说：

“疯狂到觉得自己能改变世界的人，才能真正改变世界。”

看看贝纳通的广告。

他们竟然让美国死囚犯出镜，标题冷冷写着：

“Sentenced to death.”（已判死刑）

够猛吗？猛得让人头皮发麻。

广告上线后，受害者家属把他们告上法庭，创意总监引咎 Toscani 辞职。

他们早就预料到会有这种后果，但依然敢于承担。

再看看创意狂人施明德Stefan Sagmeister。

他竟让纹身师把宣传语刻在自己皮肤上，拍下来做成海报。

看着都觉得疼。

此时已成艺术。

反观今天。

满眼都是温顺听话的小绵羊。

年轻的广告人，忙着刷短视频，找灵感。

自怜自艾为“广告狗”，要不就“躺平”，要不就“焦虑”。

而那些抽烟喝酒、张牙舞爪怼世界的前辈们，早已老去。

少了冲动，少了血性，这个行业还能走多远？

我常常问创意团队：

你说“诙谐”，那比得过抖音、视频号的野生编剧吗？
你说“震撼”，那有比楼顶无保护跑酷更惊心动魄吗？
你说“煽情”，那比得过情感博主深夜的爆款独白吗？

凭什么让我浪费 1 分钟？凭什么让我还要转发？

能不能做一些别人不敢玩的？

硬核创意，是现代广告的一种流量密码。

近日，红牛发布讣告，悼念奥地利传奇极限运动员 —— 菲利克斯·包加纳（Felix Baumgartner）。

他曾完成举世震惊的“红牛平流层计划”，从近 39 公里高空一跃而下，这一壮举也成为红牛史上最成功的营销事件。

今年 7 月 17 日，菲利克斯在一次滑翔伞事故中不幸离世。

无独有偶，2012 年伦敦奥运会开幕式上，为英女王担任跳伞替身的 Mark Sutton，也在一年后于瑞士的翼装飞行事故中身亡。

“007 陪同女王跳伞入场”的桥段，至今仍被视为宣传英国形象的绝妙创意。

他们都是勇士。

他们用生命书写传奇，成就经典，也让创意成为永恒。

致敬这些先驱与斗士，

也致敬敢于想出和执行这些创意的广告人。