根据最新的2022年全年户外广告投放数据，快速锁定重点行业特征，承上启下，为2023年户外广告行业发展方向，提供数据参考。

文章来源：户外广告内参

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最具活力：食品饮料

相关数据统计，2022年饮料行业的户外广告投放刊例花费占比达14%，蝉联榜单第一。

整体饮品市场不断出现破圈产品，更加迎合消费者们对于“健康”、“悦己”等需求趋势，在户外营销上，则不断延伸“去边界化”的概念。

妙可蓝多、元气森林、认养一头牛、小罐茶等新消费品牌，持续看好楼宇液晶媒体品牌推广宣传能力，进一步增加了媒体预算。

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最具韧劲：通讯行业

2022年，邮电通讯行业电子屏投放同比增长9%，是在去年大环境影响下，全户外投放排名前几的行业中唯一保持正增长的行业。

邮电通讯行业头部品牌影响力较大，在“中国移动通信”、“三星” 等品牌增投带动下，投放刊例花费呈增长趋势，一举转变行业的投放颓势。

在细分媒体规划上，邮电通讯品牌主投户外大屏的趋势进一步增强，在北上广等核心城市的重要媒体位置，发起新一轮品牌建设。

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最佳主投：白酒行业

2022年众多行业品牌减少广告预算，白酒行业则持续坚挺。特别是在户外电子屏广告投放上，酒行业占比持续扩大，较上年提升5%。

2022年电子屏媒体户外广告投放主投行业中，“郎酒”、“泸州老窖”、“金沙”、“习酒”等品牌增投以及品牌数量的增加，带动了广告花费增长。

分季度投放情况看，酒类品牌季节性投放特点显著，多数酒类品牌均以Q1为宣传重点，借助大屏媒体提升品牌影响力，此刻也正临今年的营销发力节点。

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最大变动：交通行业

2022年交通行业视频媒体投放总额为49.06亿元，较上年同期增长115%，但品牌数量减少26个，广告主数量呈流失状态，近两年各媒体类型占比发生较大转变。

“龙蟠”、“九号”、“飞凡”、“智己”等品牌2022年新增户外视频媒体宣传 ，带动交通行业视频媒体广告投放大幅增长。2022年楼宇液晶媒体投放占比重回70%+，再次超越电子屏媒体居首位。

交通行业新入局品牌青睐户外媒体渠道，纷纷借助媒体高曝光、短时间内提升品牌知名度，在品牌力打造上，则有待进一步角逐。

2023年，在市场影响下，众多户外媒体开启产品的细分打造，不断成长为特定场景的首选媒体，助力品类成长。除了主流行业的品牌培养，更加重视并参与新消费品牌的增长，为之重新建立新一轮消费者心智。