2015年户外媒体的五大趋势

英国博仕达针对2015年提出户外媒体五大趋势。从广告量变化、新技术、使用者习惯来看，可能会产生什么新变化？

在过去几年内，户外媒体产业以前所未有的速度蓬勃发展，但，2015年被视为是极具变化的一年。

随着户外广告牌的设置与网络的快速成长，还有日益成熟的精准营销技术，将使广告主能用更有效率与效益的创新，与吸引的方式接触到他们的目标族群。以下是英国博仕达在2015年对户外媒体趋势的五大预测：

1. 有三分之一的投资落在户外媒体中

在过去五年内，有许多媒体投资数百万英镑在数位媒体上，这也驱使户外媒体走向数字化。

而现在的数位广告牌几乎也可应用在所有的户外环境与形式中。根据博仕达的消费者研究OCS6显示，约有88%的消费者表示，曾注意到过户外广告。近期的投资者也专注于加速伦敦外的户外媒体数字化，打算将英国打造成户外媒体的全球标竿。此举也将首度让广告主对户外媒体的预算推向三分之一强。

2. 户外媒体的实时技术随着广告主的接受更加普及化

交互式活动或者实时技术调整创意，可确保能和目标族群产生关连性与影响力。根据OCS6的调查显示，上述的方式受到59%的伦敦消费者欢迎，他们相信实时户外媒体的技术能使品牌更创新且与时俱进。举凡各种事件、市场消息或是大量数据来源，或从天气、销售到社交活动等，都可以用来触发户外广告的运作。

同样的，具有创意的执行活动，可透过实时数据和自动与整合的内容供应技术来执行。

随着提供广告主购买与供应的实时户外媒体交易平台的兴起，也会让这两项实时技术在2015年更加普及。

3. 行动数据资料将会提升户外媒体的成效

在2015年，平均每一个英国人将拥有四种以上行动装置，其中包括穿戴式以及物联网装置。

上述装置将会产生更多消费者户外媒体行为数据。最近资料显示，当户外媒体应用在行动数据资料时，在广告知名度、购买决策与网络搜寻成效方面将有200%的增长。

博仕达的独家合作伙伴EE（英国电信商）提供不具名与整合的地区使用者行为，及热门户外媒体点位的网络数据给博仕达的应用程序”Planner”使用。根据最新的手机与社交软件的地点定位数据分析，未来将发掘高价值户外媒体地点。

4. 未来品牌将会以「地域性」作为优先考量

从宏观角度来看，「地域性」将会在户外媒体、电视、横幅广告、搜寻引擎、手机或是其他媒体中扩大整合使用。

Hyper-local是指当接近户外媒体时，向消费者投放手机广告、SMS广告、Facebook当地广告或是其他广告讯息。「地点优先」的思维将成为跨媒体整合企划不可或缺的关键。

5. 户外媒体将成为行动商城的黄金接触点

现在的消费者可以随时随地在网络上快速的浏览和购物。无论在哪，网络商店都与你同在。

行动商机的快速成长从2014年黑色星期五，与Cyber Monday的获利年增率高达三分之一，即可窥知一二。为了把握这个机会，品牌们致力于使消费者增加行动购物的机会。而整个交易的过程将随着Apple Pay与Amazon Firefly而更加简化。

户外媒体快速的成为行动商城与使用者间的黄金接触点，而利用合作伙伴EE提供的数据，广告主可以更容易找到对的时间和地点去影响使用者的行为。

（本文转载自博仕达户外媒体大道）

河南首列企业冠名高铁启程 有趟进京列车叫“好想你号”

从2月3号开始，郑州铁路局管辖范围内的两列高铁列车——G89次和G90次将被冠名为“好想你号”。如果你坐上了这两辆高铁，一路上你将不时会听到这样一句语音提示：“好想你提醒您，前方到站是XX站。”而之所以会发生这样的变化，是因为好想你枣业股份有限公司买下了这两列高铁的冠名权。

据了解，列车的冠名权只是铁路广告开发中的一种产品，此外，动车组上，大到视频、杂志、海报，小到桌贴、杯贴、行李架彩贴等都已经被开发，车内企业LOGO体现形式多达九种。对于此次的高铁冠名，好想你枣业股份有限公司总经理苗国军告诉《天下公司》，为了拿下冠名权，他们总共花费了800万元，此次冠名把高铁所有广告表现形式全部都买断了。

苗国军：第一个是冠名，就是这个动车叫好想你号。第二个是车内的表现形式，具体包括：小桌板、车厢广告展板、枕巾、车门门贴、窗贴、行李架贴、广播、视频以及LED滚动字幕等，车内企业LOGO体现形式多达九种。

有观点认为，高铁动车提供了一个接近于完美的广告展示空间，可以让每一位乘客看见，并一定有时间深入了解广告的内容，更能透过自己的移动设备获得更多的信息甚至完成交易，并不会像大多的广告一样一闪即过，或是看著广告的同时，还被其他信息干扰无法专心收看。好想你枣业股份有限公司总经理苗国军表示，高铁广告的性价比甚至高过了电视广告。

苗国军：性价比我们比较过。一方面，高铁的群体相对比较集中，消费者的收入学历都比较高，和我们的消费群体比较吻合；另外，传统的媒体，比如像电视，我们的目标消费群体现在看电视的时间相对比较少。。所以在电视上投放逐步会减少，在新型的媒体比如高铁或者移动端都会有较大投入。

苗国军：性价比我们比较过。一方面，高铁的群体相对比较集中，消费者的收入学历都比较高，和我们的消费群体比较吻合；另外，传统的媒体，比如像电视，我们的目标消费群体现在看电视的时间相对比较少。。所以在电视上投放逐步会减少，在新型的媒体比如高铁或者移动端都会有较大投入。

据了解，自铁路改制以来，铁路企业经营模式在各地路局均有了不同程度的创新，越来越开放和贴近市场。好想你此次冠名高铁列车，充分利用了各种常见的媒体形式，更同时开发了新的媒体形式，如行李架彩贴。在行李架处设置广告位，营造成品牌长廊，形成视线的延伸，让旅客无论坐、立、行，都有绝佳的视觉效果。

（来源：高铁网）

户外广告市场"五大陷阱"，你造不？

根据国内知名调研机构对中国户外广告市场近几年的调查数据显示，2014年我国户外广告市场继续保持了稳健增长，比2013年增幅22.3%(包括传统和各类新型户外广告)。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑36.6%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%;其他电子屏达到52.2%的增长，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。

技术的发展，数字户外渐成主流，现在的户外广告更加注重内容创意，技术引领，互动体验。有专家预测，随着技术的进步，移动支付相关配套领域的完善，户外媒体将最终实现引导销售的功能，从而带动产品销售。虽然国内的户外广告市场取得了快速的发展，但目前市场上依然存在一些因素严重的制约着行业的进一步发展壮大。其中以下面这五个问题最为突出：

第一， 碎片化。现在的户外广告企业经营零碎化现象十分的严重，区域散乱化的状态亟待进一步的改善，很多户外广告公司自身媒体资源品种单一，缺乏规模和网络，不能有效的进行媒介的整合，以适应互联网时代，多媒体传播的需求。

第二，规范化。国内户外广告行业规范以及统一的各类媒介价值评估体系目前仍未建立建全，这导致了业内各大企业各自为营，缺乏专业的数据指导，也缺乏科学的广告发布后效果评估。同时，行业的不规范，又导致了市场报价乱，折扣体系混乱，暗箱操作等事情频频发生，不但伤害许多公司的信誉及运营，还对整个行业的健康发展造成了巨大的伤害。

第三，设置乱。随着国家城镇化的继续推进，户外广告正在逐渐向二、三线城市扩展，但各大城市中户外广告随意设置的现在还是时有发生。不但破坏了所在城市环境的和谐、美观，而且更容易引发政府相关部门的大规模整治，同时，广告公司在这期间的自身经营也受到了很大的影响。

第四，创新匮乏。"低成本，打价格战"的恶性竞争；新技术、新材料、新工艺运用不足；服务品质低下，缺乏服务保障；经营粗放，难以有效满足广告主需求等等这些问题业依然困扰着业内大多数企业。

第五，市场乱。现在的户外广告市场竞争的无序状态非地明显，一些技术水平高、制作精良的广告公司制作出来的作品虽然质量过硬，但成本较高、价格高，而很多得中小公司为了获得更多的市场份额、客户，不得不生产大量专业水平较低的作品，从而使得真个行业产生了"劣币驱逐良币"的现象。

总之，现在的户外广告市场问题依然烦乱，要想解决其实并不难，虽然这需要借助政府部门完整的法律法规以及大额资本的驱动，但一个优势公司发起的整合组织大旗，一个互联网化的整合平台同样可以弥补业内企业单打独斗的劣势，从而最终确保户外广告行业的良性健康发展。

(来源:鷹目网)

交互式候车亭，雪花啤酒创新消费体验

近日，武汉街头出现了一道靓丽的风景线，那就是由雪花啤酒倾力打造的交互式公交车候车亭。

交互式公交车候车亭一方面助力城市基础设施建设，另一方面也使雪花啤酒为消费者打造了一种全新的互动模式。雪花啤酒还分别设计了“雪花勇闯天涯”和“雪花原汁麦”两个主题。

以雪花勇闯天涯为主题的候车亭主打拍照功能，消费者只需按下按钮开始游戏，候车亭会通过Webcam影像为消费者拍照，消费者确认照片后，候车亭会为消费者穿上预设服装，带着消费者攀登喜马拉雅。同时，消费者的登山照片会打印出来，给消费者留存纪念。在武汉地区，消费者凭借打印的登山照片，还能根据照片指示享受优惠。

以雪花原汁麦为主题的候车亭主打飘香功能。雪花原汁麦置身于金黄色麦田之中，产品旁边的啤酒杯内装着冒泡的啤酒液体，橱窗顶部设置的淡黄色LED射灯垂直照射底部，使整个候车亭橱窗视觉感和原汁麦“有麦香·真滋味”的整体形象一致。最奇特的是，当走近原汁麦候车亭时，会有麦芽香味扑鼻而来，如痴如醉。

雪花啤酒以此创新模式与消费者进行了有效互动，同时也让消费者体验到了雪花啤酒勇往直前无所畏惧的拼搏精神。这种互动模式让市民对雪花啤酒形成了良好的口碑，大家纷纷表示，有了这个候车亭，等车再也不觉得无聊了。也有消费者表示:“雪花推出这种公交候车亭非常有创意,特别是为整座城市增添了亮丽的风景线,为城市建设做出了贡献。

(来源:东方今报)

金融服务创意平面广告欣赏

（来源：创意功夫网）

再平淡的生活，也在这位插画家的笔下开出了花

“我最爱的相机”

“周末的时候我就画着玩。”Niemann说，“这一系列的创作不是故意的，因为我的办公桌太凌乱了，总有东西出现在不属于他们的地方。我于是开始就这些美妙的错误画画。”

“每看见一件物品，我会想象跟它毫无关联的事情，越奇怪越好。我会盯着它，一直到脑里浮现出某些画面。”Niemann说。

来看看这些让人意想不到的恰到好处：

（来源：广告门）