传统媒体广告从零增长跌至负增长；“驰名商标”禁做广告，申报成功还有啥用？  传统户外广告：数字变化预示2015年新走向；户外广告互动体验的四种新模式 ……更多新鲜资讯，就在艳阳天传媒集团周报第七期。还等什么呢，快来先睹为快吧吧！（ps：图片有点多，打开慢的话请耐心等待哦）

传统媒体广告从零增长跌至负增长

中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2014年11月中国传统媒体广告环比、同比双双下降，环比下降2.3%，同比下降8.7%，成为2014年月度同比最大降幅。由于11月环比同比均下降，2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中，报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大，达到17.7%。

由于2014年11月传统媒体广告同比环比均下降，1月～11月累计从零增长转为下降0.9%。其中，电视增长0.4%，广播增长11.2%，户外增长9.8%，报纸下降17.7%，杂志下降9.9%。《报告》根据数据分析指出，2014年前11个月，只有广播和户外继续保持着稳定的较高增长趋势，电视从低速增长转为负增长，增幅继续下行，平面媒体特别是报纸的下降趋势幅度有所扩大。

从各个区域广告市场来看，CTR媒介智讯提供的数据显示，2014年1月～11月传统媒体广告增长地区增幅有所降低，下降地区降幅有所扩大的趋势在加强。与上年同期相比，中南地区增长了4.1%，仍是增长幅度最高的地区，华东地区也增长了1.9%，西北地区微增0.6%，成为第三个增长地区。其他区域则都在下降，其中，东北下降2.8%，西南下降3.1%，华北下降7.2%，成为降幅最大的区域。此外，全国性媒体降幅最大达9.9%。

从广告行业趋势角度来看，CTR媒介智讯提供的数据显示，2014年1月～11月传统媒体主要广告行业投放有升有降，且主要行业升降差别明显。从前6个行业看，与上年同期比较，规模最大的化妆品及浴室用品降幅维持在7.4%的水平，第二位的饮料增长3.8%，第三位的食品增长2.9%，第四位的药品增长达到了14.1%，第五位的娱乐及休闲增长1.5%，第六位的房地产降幅扩大到8.0%。除药品增长幅度达到14.1%外，邮电通信、家居用品和家用电器也位列增长幅度较大的行业，分别增长了13.2%、15.0%和12.7%。酒类是降幅最大的行业，下降了19.4%，金融业也下降了9.1%。

《报告》总结指出，根据1月～11月的媒体、区域和行业数据显示，传统媒体广告2014年一直在增长和下降之间低位运行。目前，CTR媒介智讯对2014年12月的监测数据尚未汇总。对此，《报告》预测，如果12月没有大的起色，传统媒体广告将出现多年以来首次负增长局面。

(消息源:中国新闻出版报)

“驰名商标”禁做广告，申报成功还有啥用？

去年5月1日起施行的新《商标法》中明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

很多人为此不解：既然驰名商标都不能用来做广告了，那企业申报驰名商标还有啥用？

市工商局相关人士解释，以前，在我国实践中对驰名商标的认识产生了偏差。商标是否驰名只是客观存在的事实状态，认定是为了更好地保护商标权。但一些企业不在提高商品或服务质量上努力，而是挖空心思甚至不惜虚构商标争议获取驰名商标认定，将其作为市场推广、广告宣传的资源，诱导社会公众将驰名商标认定为国家对商品质量和企业信誉的认可。

现在，驰名商标虽然不能用来做广告了，但依然可以享受特殊的商标保护权。比如，驰名商标可以防止其他人恶意抢注；其他公司不得以该驰名商标作为域名注册，不得以该驰名商标作为公司名称注册等。而且，普通商标只享受分类保护，驰名商标却可以根据驰名程度获得不同程度的跨类保护。

另外，商标权可用于质押融资、出资，而拥有驰名商标在投资、信贷、招投标等领域更易得到较多的支持。这对于企业发展壮大和转型升级都有重要作用。最近几年，南京有不少企业都尝到了商标权的甜头。比如，南京千年珠宝有限公司通过商标质押成功贷款1亿元；南京足生堂公司通过商标质押贷款5000万元；南京康尼机电运用其商标在行业内的高知名度，成功中得多项招投标项目，成为高铁等轨道交通的重要配套企业。

(消息源:南京日报)

传统户外广告：数字变化预示2015年新走向

2014年已经过去，但国家相关政策、地方政府采取的一系列措施以及大环境变化带来的影响还在，作为城市“第二轮廓”的户外广告也没有因为新的一年的到来而出现“惊人”的变化，国内的户外广告市场在2015年的最初几天更是表现得非常“平静”。然而，“平静”并非无动于衷，2014年国内户外广告市场变化带来的压力亦在“平静”中“集聚”着户外媒体广告主以及户外广告代理者应对变化的“动能”。这“动能”既来自广告主、户外广告媒体经营者对过去一年的感悟，也来自他们对过去一年受众关注内容的变化，更来自他们从变化中对传统户外广告2015年发展走向的洞悉。

央视市场研究公司数据显示，2014年前三个季度，我国广告市场比上年同期增长4.1%。其中，传统户外媒体广告刊例花费出现回升势头，与2013年同期相比，增长10%，显示多数城市进入新一轮的传统户外媒体广告增值阶段。在传统户外媒体广告刊例花费的几大行业中，房地产/建筑工程、商业及服务业的传统户外媒体广告刊例花费有了增速提升的表现，增幅分别为36%、11%、33%;邮电通信、食品的传统户外媒体广告刊例花费比上年同期分别增长29%、27%;化妆品/浴室用品、交通类传统户外媒体广告刊例花费与2013年同期相比则呈现下降态势，降幅分别为8%、6%。进入2014年10月，传统户外媒体广告刊例花费环比出现下滑态势，为2.4%;到11月，其下滑速度更是达到了3.0%。

具体到2014年传统户外媒体广告月度投放和广告刊例花费方面，虽然房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通信的传统户外媒体广告花费有所增长(仅有个别出现下滑)，但行业传统媒体户外广告花费的每个月表现不尽相同。如去年1月，尽管传统户外媒体广告(含地铁)面积与2013年同期相比下降6%，但整体传统户外广告市场的广告刊例花费与2013年同期相比增长5%。

2014年已经过去，但国家相关政策、地方政府采取的一系列措施以及大环境变化带来的影响还在，作为城市“第二轮廓”的户外广告也没有因为新的一年的到来而出现“惊人”的变化，国内的户外广告市场在2015年的最初几天更是表现得非常“平静”。然而，“平静”并非无动于衷，2014年国内户外广告市场变化带来的压力亦在“平静”中“集聚”着户外媒体广告主以及户外广告代理者应对变化的“动能”。这“动能”既来自广告主、户外广告媒体经营者对过去一年的感悟，也来自他们对过去一年受众关注内容的变化，更来自他们从变化中对传统户外广告2015年发展走向的洞悉。

央视市场研究公司数据显示，2014年前三个季度，我国广告市场比上年同期增长4.1%。其中，传统户外媒体广告刊例花费出现回升势头，与2013年同期相比，增长10%，显示多数城市进入新一轮的传统户外媒体广告增值阶段。在传统户外媒体广告刊例花费的几大行业中，房地产/建筑工程、商业及服务业的传统户外媒体广告刊例花费有了增速提升的表现，增幅分别为36%、11%、33%;邮电通信、食品的传统户外媒体广告刊例花费比上年同期分别增长29%、27%;化妆品/浴室用品、交通类传统户外媒体广告刊例花费与2013年同期相比则呈现下降态势，降幅分别为8%、6%。进入2014年10月，传统户外媒体广告刊例花费环比出现下滑态势，为2.4%;到11月，其下滑速度更是达到了3.0%。

具体到2014年传统户外媒体广告月度投放和广告刊例花费方面，虽然房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通信的传统户外媒体广告花费有所增长(仅有个别出现下滑)，但行业传统媒体户外广告花费的每个月表现不尽相同。如去年1月，尽管传统户外媒体广告(含地铁)面积与2013年同期相比下降6%，但整体传统户外广告市场的广告刊例花费与2013年同期相比增长5%。

为此，国内部分调研机构指出，2015年，国内户外媒体行业企业分散、水平参差不齐现象将更加明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司将面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战。同时，鉴于户外媒体，尤其是实力雄厚的大型户外媒体企业正在逐步铺设户外媒体广告网络，并把户外媒体的触角伸向了城市黄金地段的现状，未来的户外媒体广告以规模拉动效益的影响力将十分有限，但二线、三线城市仍有一定发展空间，可能会成为户外媒体广告经营者重点关注对象。

也有学界业界相关人士认为，当今时代的媒介环境已经进入多屏时期，电视、网络视频、移动视频、户外新媒体等构成的大视频时代的主流媒介实际，说明户外媒体与其他媒体进行更好的协同传播，是户外媒体广告提高精准度、扩张影响力的关键因素。此外，未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破收到更加精准的传播效果，而增加户外媒体广告与消费者的互动，提升户外媒体广告传播的精准度，将成为2015年青睐户外媒体广告主的重点要求内容。

(消息源：中国工商报)

户外广告互动体验的四种新模式

户外媒介技术的发展带来户外广告形态变迁和户外广告营销理念的新变化。传统户外广告营销的特征集中表现为产品展示，而现代户外广告营销需要更多互动体验，科技发展为户外广告的互动体验创意创造了条件。

一、产品融入式的互动体验

在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。

1.体验产品——案例：三星3D全息投影技术

从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。

三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。

2.体验观念——案例：运动饮料站台互动

通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。同时也通过一种与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。

运动饮料Bonaqua Active设置在公交站台广告，使用了非常直接的展现手段。整个广告只有“全民运动”和“来，练拳！”两句话，但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。

这则互动体验式的户外公益广告，在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。

二、个性定制式的互动体验

户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。户外广告因此可以更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

案例：人脸识别精准投放

来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。例如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示可口可乐的广告。

三、活动参与式的互动体验

在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。上海通用曾在全国开展的“抢拍新赛欧”倒计时活动，就是一次活动参与式互动体验的成功示范。

案例：上海通用“全城抢拍”

上海通用的“抢拍新赛欧”户外广告通过悬念式的创意手法以及与消费者互动的广告形式，吸引了消费者的眼球。在新赛欧上市的前后一周内，全国各地经销商和户外广告出现6块不同的倒计时牌（分别为5、4、3、2、1、新赛欧揭晓画面），消费者只需要用手机拍下它们，并发送彩信或上传至指定地址，就有机会获得1千元至3千元不等的新赛欧购车基金。“抢拍新赛欧”倒计时活动，为新赛欧营造上市氛围，调动消费者参与，并在消费者中被传播。新赛欧网站数据显示，仅两周时间共有15115人上传照片，奖励购车基金金额为7.5万元，而新赛欧2010年全年销售量突破13万辆，“小投入，大回报”，不仅赚足了眼球，而且取得丰厚的市场回报。

四、媒体整合式的互动体验

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。户外与网络的联合推广，无疑将会大大提升户外广告的传播效果。

案例：南方报业LED联播网：户外大屏手机游戏

巴西世界杯期间，南方报业LED联播网与网易新闻客户端合作，将网易双屏互动游戏——球星卡活动搬上户外大屏。

只需扫描二维码，大屏和手机便能同时进入游戏界面。滑动手机，大屏上的球员便随着操纵灵活跑动并射门，使参与者犹如身临其境奔跑在绿茵场。这种新颖的互动式户外广告，引起市民的极大兴趣，并产生了较好的口碑效应。

不难看出，新一代广告技术的核心就是人工智能，广告也可以学习和进步，提供人性化的产品内容。技术的突飞猛进让户外广告变得越来越有趣，你准备好迎接了吗？

(消息源:南方报业LED联播网)

9个创意广告：无需台词

现在国内有些商品广告，注重洗脑鼓吹，比如“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌...”、“妈妈再也不用担心我的学习了...”等等，固然有传播效果，但过于直白。而下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服。来感受一下。

把每一天过成一个符号

还记得那个365天为蚂蚁画画的艺术家吗？

还是那句老话，“世界上本没有艺术，坚持的久了就成了艺术”。这不，艺术家 Marko Stupić又来给我们举了个栗子。

Marko把每一天的情绪、最重要的事都记录为一个icon，“今天吃了一顿很难吃的意大利面”，“今天在麦当劳邂逅了一个长发飘飘的妹子”，“今天去了富士山哦”……虽然流水账很无聊，可是变成icon语言，再添点色彩，就不那么无聊了，甚至会有很多人欣赏。

这种连起来可绕地球N圈的艺术创作屡见不鲜，但是想做一名合格的Daily Artist，拼得可不只是能力，光耐心就得攒一阵子吧。

（消息源：顶尖文案）

温馨提醒：郑州今日天气：晴16℃~0℃；明日天气：晴 11℃~ -1℃~；又是一个阳光灿烂的时间，本期艳阳天传媒周报就这么多啦。我们下周再见，祝各位度过一个愉快的周末！